Перспективы и социально-экономические проблемы развития агроэкотуризма

туристами самостоятельно. В странах ЕС это сделать сложнее, так как в них

господствует частная собственность на землю. За посещение частных

владений, где предоставляются услуги по организации того же пикника,

обязательно придется заплатить. В таких условиях лучше

выкристаллизовывается агротуристическая специализация не только отдельных

домашних хозяйств, но и целых сельских регионов, что и наблюдается в

странах Евросоюза. В Беларуси же господство государственной собственности

на земельные угодья делает их общедоступными для бесплатного использования

в рекреационных целях, что косвенно сдерживает процессы концентрации

туристского обслуживания в сельской местности и специализации отдельных

хозяйств на агротуризме.

Сдерживающими факторами развития агротуризма также являются некоторые

социально-географические и природные условия. Среди

социально-географических главным фактором является специфика сельской

системы расселения, в которой доминируют средние и крупные сельские

поселения, что явилось результатом активного внедрения коллективных форм

ведения сельского хозяйства. В то же время для организации агротуризма

больше подходит хуторская система расселения. В этом отношении наиболее

благоприятным регионом Беларуси является Поозерье. Среди природных

факторов, которые способствуют меньшему развитию агротуризма в Беларуси по

сравнению со странами ЕС, следует отметить более короткий благоприятный

период для летнего отдыха. Меньшая продолжительность благоприятного

периода объективно способствует снижению объемов туристского обслуживания

за год и повышению затратоемкости агротуристских услуг. Сезонность спроса,

между тем, можно сгладить, предлагая туристам в межсезонье различные

развлекательные программы, основанные на старинных праздниках, обрядах и

обычаях. Так, например, «мёртвые» с точки зрения спроса февраль-март можно

сделать привлекательными благодаря празднованию масленицы, проводов зимы и

др. народных праздников.

В заключение отметим дополнительно, что без развития внутреннего

агротуризма и отработки навыков, способов и ассортимента туристского

обслуживания на отечественных агротуристах невозможно успешное развитие

международного агротуризма, требующего, помимо прочего, знаний иностранных

языков, и культурных особенностей зарубежных стран [15].

Идея развития агроэкотуризма в белорусском обществе требует проведения

определённых мероприятий в области нормативно-правовых актов,

финансирования, налогообложения, маркетинговой политики и т.д.:

1. Агроэкотуризм требует осуществления специальной политики и

соответствующих программ в нашей республике, т.к. его нельзя устойчиво

развивать, просто копируя то, что уже сделано в других странах, а тем

более нельзя допускать его развития на беспорядочной основе;

2. государственным органам власти следует упростить визовой режим при

въезде в Республику Беларусь иностранных туристов. Изнурительные

таможенные формальности сокращают количество потенциальных туристов,

желающих отдохнуть в нашей стране;

3. Для развития агроэкотуризма требуются практические и эффективные

системы координации между всеми заинтересованными сторонами, включая

правительство, частные предприятия, местные органы власти;

4. Следует установить надлежащие юридические и организационные механизмы

в целях содействия и эффективной организации местных жителей во всём

туристическом процессе, включая определение политики, планирования,

управления, налогообложения;

5. Необходимо создавать благоприятные инвестиционные условия

(предоставлять кредитные, налоговые и другие льготы) в целях притока

отечественного и иностранного капитала;

6. Следует уделить внимание проблеме сертификации белорусских усадеб для

того, чтобы гарантировать соответствие их качества международному

уровню. Полученный сертификат будет способствовать повышению

авторитета в глазах потребителей и иностранных туристов;

7. Дизайн сельских усадеб, в т.ч. гостиниц и других средств размещения,

ресторанов, кафе, баров, должен осуществляться таким образом, чтобы не

допускать или сводить к минимуму любое негативное воздействие на

природную среду. Желательно использовать местные строительные

материалы, сохранять старинные архитектурные ансамбли, использовать

такие природные источники энергии, которые не загрязняют экологическую

обстановку региона;

8. Аналогичным образом, средства транспорта и коммуникаций, используемые

в указанных районах, должны иметь низкий уровень загрязнения;

9. Агроэкотуризм должен способствовать охране и улучшению природных

территорий;

10. Профессионализм - важное условие развития туристической деятельности в

Республике Беларусь и агроэкотуризма в частности. В последнее время

возросла потребность в знании иностранных языков и

высококвалифицированных гидах-экскурсоводах (предпочтение должно

отдаваться коренным жителям соответствующего района);

11. Туристы, предпочитающие указанный вид отдыха, нуждаются в подробной и

специализированной информации как до, так и во время поездки.

Предоставление полной и своевременной информации - один из основных

элементов профессиональной деятельности в сфере туризма. Причём эта

информация может быть представлена в различных формах: брошюрах,

буклетах, картах;

12. Следует создавать информационные центры основных регионов республики в

области агроэкотуризма. В настоящее время только ОО «Агро- и

экотуризм» владеет оперативными данными о предлагаемом отдыхе в

сельской усадьбе;

13. В рекламных материалах по агроэкотуризму должна содержаться

достаточная информация о впечатлениях, на которые могут рассчитывать

туристы, включая сведения о рельефе и климате, животном и растительном

мире, и, в целом, о посещаемой местности. Сюда должна также включаться

правдивая информация о размещении и организации питания, а также

рекомендации о том, что можно и что нельзя делать в данном туристском

центре;

14. В зарубежных СМИ регулярно проводить информационно-ознакомительные

мероприятия с целью формирования привлекательного имиджа Беларуси на

мировом туристском рынке.

Т.о. процесс развития агроэкотуризма в Беларуси имеет ряд сдерживающих

факторов: близость значительного числа потенциальных потребителей к

деревне (родственные и дружеские связи), распространённость дачного

отдыха, отсутствие частной собственности на землю и как следствие широкие

возможности для самостоятельного отдыха на лоне природы, некоторые

социально-географические и природные условия.

3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ АГРОТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА НА ПРИМЕРЕ АГРОУСАДЬБЫ

«КРОЛОВА ХАТА»

3.1. Характеристика предприятия по обслуживанию агро- и экотуристов и его

экономической среды на примере агроусадьбы «Кролова хата»

Владелец агроусадьбы Кролл Александр Владимирович - индивидуальный

предприниматель, зарегистрированный решением Россонского райисполкома №

284 от 19 мая 2006г. в Едином государственном регистре юридических лиц и

индивидуальных предпринимателей за № 390384813.

Виды деятельности согласно свидетельству о государственной регистрации

индивидуального предпринимателя:

* сдача внаём собственного недвижимого имущества;

* предоставление услуг прочими местами для проживания;

* прокат личных бытовых изделий и предметов личного пользования

* прочая деятельность по организации отдыха и развлечений;

* физкультурно-оздоровительная деятельность.

С мая 2006 года до апреля 2007 оказывала услуги по сдаче внаём жилья в

соответствии со свидетельством о регистрации индивидуального

предпринимателя.

С апреля 2007 года агроусадьба начала деятельность по оказанию услуг в

сфере агротуризма в соответствии с Указом Президента РБ № 372 от 2 июня

2006 года «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь».

Хозяева могут разместить 12 человек в доме со всеми удобствами. Три

гостевые комнаты вместимостью три, четыре и пять человек, большая гостиная

и кухня-столовая. Кроме того, возможно размещение в палаточном лагере

возле дома. Есть две бани (в доме и во дворе), камин в библиотеке и

гостиной. Усадьба находится на берегу озера в окружении лесов. Есть все

условия для рыбалки и купания, сбора ягод и грибов. Желающие подлечиться

могут воспользоваться лечебными грязями и минеральными водами из местных

источников.

Приверженцы активного отдыха могут поиграть в маленький теннис, а могут

совершить пеший, вело- или водный поход под руководством профессионального

инструктора. Кроме того, в сопровождении гида можно посетить легендарный

\"Рогнедин Курган\" - место захоронения княжны. В 80 км - древний Полоцк.

Рассмотрим, что представляет собой понятие экономическая среда по

отношению к туризму. Экономическая среда - это внешнее окружение,

совокупность определённых условий, оказывающих существенное воздействие на

функционирование и результативность туристской системы. Туристская система

должна знать это окружение и факторы, влияющие на него, а также уметь

реагировать на изменения среды. Для изучения отношений «туризм -

экономическая среда» целесообразно сгруппировать их по типу влияния:

1. природно-географические;

2. политические;

3. экономические;

4. социально-демографические;

5. правовые;

6. технологические;

7. международные

8. государственные [16, с. 44].

Проведём анализ экономической среды агроусадьбы по группам факторов.

1. Природно-географические факторы.

Агроусадьба «Кролова хата» расположена в уникальном климатическом районе

белорусского Поозерья - деревне Заборье Россонского района Витебской

области.

Замечательный мир Белорусского Поозерья завораживает своей простотой и

самобытностью. Голубые озера и реки гармонично сочетаются с холмами

ледникового происхождения. Здесь находятся одно из самых крупных озер -

Нещердо и одна из самых высоких вершин республики - гора Гвоздиха.

Россонский район - находка для любителей нетронутых уголков дикой природы.

70% территории района занимают леса. Ближайшие промышленные предприятия

находятся в Полоцке и Новополоцке - 80 км от усадьбы. Такой немаловажный

для экологии фактор, как плотность населения - всего 8 человек на

квадратный километр.

Разнообразие смешанного леса таит в себе загадки природы. Здесь нередко

можно обнаружить следы памятников истории - городища (древние места

поселений наших предков).

Умеренный климат создает условия для гармоничного сочетания мира растений

и мира животных. Летом часто можно наблюдать двойную радугу, а зимой -

Северное сияние.

Все это благоприятствует уникальным возможностям для активного отдыха и

гармоничного развития личности.

2) Политические факторы.

Туризм стабильно развивается только в мирной среде: путешественники должны

быть уверены, что находятся в полной безопасности. Основным факторам,

сдерживающим развитие въездного туризма в Республику Беларусь, в настоящее

время является образ Республики Беларусь как страны, неблагоприятной для

туризма, создаваемый отдельными зарубежными и отечественными средствами

массовой информации [16, с. 45].

3) Экономические факторы.

Существует прямая зависимость между уровнем экономического развития

страны, объёмом её национального дохода и материальным благополучием

населения. Спрос на туристские услуги находится в прямой зависимости от

уровня доходов населения, выражающегося в показателе платежеспособного

спроса. В системе туризма он означает мотивированную возможность

приобрести туристский продут в определённое время. На величину показателя

влияют: денежные доходы потребителя; цена туристского продукта; степень

его полезности; реклама; количество покупателей и др. Наибольшее влияние

оказывают два первых фактора.

В настоящее время в Беларуси наблюдается сокращение платёжеспособного

спроса. Более того, по экспертным данным, усиливается дифференциация между

богатыми и бедными потребителями туристских услуг. Это обстоятельство

отрицательно влияет на развитие туристской системы. Чтобы уменьшить его

влияние, туристские предприятия должны изменить спектр и структуру своих

предложений [16, с. 45-46].

Анализ структуры клиентов агроусадьбы позволяет сделать вывод, что

основными потребителями услуг являются жители крупных городов (Минск,

Москва, Санкт-Петербург, Витебск) со средним уровнем дохода.

Производственные мощности усадьбы заполнены практически полностью в период

с мая по сентябрь, что говорит о том, что денежные доходы потребителя

достаточны, а цена туристского продукта удовлетворяет клиента. Т.о.

дальнейшее увеличение спроса возможно путём расширения спектра услуг в

холодный период года.

4) Социально-демографические факторы.

Постоянное влияние на развитие туризма оказывают демографические факторы.

Исследования ВТО показывают, что темпы роста населения в мире и в его

регионах прямо пропорционально влияют на увеличение числа туристов [16, с.

46].

Основными клиентами «Кроловой хаты» являются семьи: родители и дети,

бабушки и дедушки с внуками. Также семьи являются и постоянными клиентами:

они приезжают не только, летом, но и в межсезонье, занимаются зимними и

летними видами спорта. Отдых в «Кроловой хате» дает возможность отдохнуть

от домашнего быта женской части семьи и получить новые впечатления детям.

2007 год для Беларуси характеризовался бумом рождаемости, что даёт надежду

на увеличение числа туристов, повышение спроса.

5) Правовые факторы.

Производственная деятельность туристских предприятий подлежит управлению и

контролю со стороны государственных органов. Источниками правового

регулирования хозяйственной деятельности являются Конституция, гражданский

кодекс, законодательные акты о порядке регистрации и деятельности

юридических лиц, другие нормативные акты [16, с. 46].

Осуществление деятельности в сфере агроэкотуризма Республики Беларусь

регулируется следующими нормативно-правовыми актами:

- О туризме. Закон Республики Беларусь от 25 ноября 1999 г. № 326-З в

редакции Закона Республики Беларусь от 9 января 2007 года №206-3.

- О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь. Указ

Президента Республики Беларусь от 2 июня 2006г. №372 (в ред. Указа

Президента Республики Беларусь от 01.03.2007 № 116).

6. Технологические факторы. Среди важнейших факторов, влияющих на развитие

индустрии туризма в нынешнем веке, выделяются в первую очередь

компьютерные информационные технологии. Они становятся неотъемлемым

элементом жизнедеятельности рынка туристских товаров и услуг. Мощное

влияние на развитие туризма оказывает глобальная информационная сеть

Интернет, доступная широкому кругу пользователей [16, с. 47].

Анализ форм продаж «Кроловой хаты» позволил выяснить, что реклама в

Internet - наиболее эффективный вид рекламы. Реклама усадьбы расположена

на главном туристическом портале Беларуси www.holiday.by, официальном

сайте ОО «Агро - и экотуризм» www.ruralbelarus.by, на сайтах многих

туристических фирм -партнёров усадьбы. Эффективность данного вида рекламы

- 65% продаж.

7) Международные факторы.

Для развития туризма в каждом государстве большое значение имеет

международное окружение. Взаимоотношения между государствами, уровень их

экономического развития влияют на визовую и таможенную политику,

особенности сотрудничества между туристскими фирмами [16, с. 48].

Представляет агроэкотуристическую Беларусь на международной арене

общественное объединение «Агро- и экотуризм». Результатом работы

объединения стало принятие Беларуси 3-5 июня 2005 года в члены ЕСЕАТ -

Европейского Центра Экологического и Сельского Туризма. Членство в этой

организации позволяет Беларуси приблизиться к мировым стандартам в области

устойчивого туризма, участвовать в международных проектах, быть

представленной в международных каталогах. Летом 2007год представительство

ECEAT в Голландии, которое сотрудничает с представительством ECEAT в

Беларуси, организовало Международный велосипедный тур солидарности с

туристической Беларусью как путь для сближения Западной Европы с

Беларусью, о которой еще знают немного, но которая имеет высокий потенциал

и желание представить себя за рубежом.

8) Государственные факторы.

Результативность влияния экономической среды на туризм в значительной

степени определяется туристской политикой - системой норм, правил,

методов, применяемых парламентами, правительствами, государственными и

частными организациями, ассоциациями и учреждениями, отвечающими за

туристскую деятельность, для её регулирования, координации, создания

благоприятных условий развития [16, с. 44-49]. .

Требуется отметить, что в Республике Беларусь развитию туризма со стороны

государства всегда уделялось повышенное внимание.

Вместе с государством рынок туристических услуг в Республике Беларусь

переживал политический и экономический кризис конца 80-х - начала 90-х

годов ХХ века. Одновременно со стабилизацией экономки республики

государство вернуло туризму внимание, достойное этой отрасли экономики. В

1999 году принимается Закон Республики Беларусь «О туризме». В 2000 году

принимается первая Национальная программа развития туризма в Республике

Беларусь на 2001 - 2005 годы, в августе 2005 г. была принята Национальная

программа развития туризма в Республике Беларусь на 2006 - 2010 годы

(далее - Программа). Ею обозначены основные тенденции и направления

развития туризма в Республике Беларусь.

Исходя из геополитического положения страны в отношении агроэкотуризма

программой предопределены следующие направления развития:

- создание туристских деревень на основе существующих сельских поселений с

традиционной народной деревянной архитектурой, расположенных в живописной

местности;

- активизация использования резервов сельского населения посредством

организации сельских туров с проживанием и питанием в деревенских домах;

- создание агротуристских комплексов на базе сельскохозяйственных

производственных кооперативов [17]

Таким образом, в настоящее время в Республике Беларусь созданы

благоприятные условия для развития агроэкотуризма. Деятельность по

оказанию услуг в сфере агроэкотуризма осуществляется физическими лицами

без государственной регистрации в качестве индивидуальных

предпринимателей, доходы от деятельности не облагаются налогами, сборами и

иными обязательными платежами. Т.о. можно сказать, что владельцы «Кроловой

хаты» выбрали один из наиболее перспективных и поддерживаемых на всех

уровнях власти видов деятельности.

«Кролова хата» обладает рядом привлекательных для туристов особенностей,

обеспечивающих активный спрос на отдых в усадьбе. Это выгодное

расположение в экологически чистом районе, удалённом от крупных

промышленных центров, в окружении лесов и озёр, внешний вид дома,

сохранивший этнические черты и характер белорусской деревни начала века в

сочетании с современным уровнем комфорта. Большие размеры дома и

прилегающих территорий, а также уровень образования и эрудиции владельцев

позволяют использовать его не только для приёма отдыхающих, но и для

проведения конференций, семинаров, круглых столов по вопросам развития

региона, агротуризма в целом, зелёных маршрутов.

3.2. Перспективные рынки сбыта турпродукта агроусадьбы «Кролова хата»

Большинство сельских усадеб имеют одинаковые перспективы для развития в

силу похожих условий и местоположения. Бревенчатый дом в деревне - это

стартовая позиция. Некоторые имеют преимущества в виде природных условий:

естественные водоёмы, болота, лесные территории, парки. Но не все могут

грамотно распорядиться выгодными условиями, так как здесь необходимо знать

и уметь правильно применить потенциал своих возможностей и природных

богатств. Для этого уже необходимо нечто большее, чем знания и

квалификация, то, что в большей мере привлекает гостей и туристов в

определённую местность - это природное обаяние и натуральная совместимость

с окружающим пространством самих хозяев усадьбы и их деятельности в целом.

За три года работы усадьба «Кролова Хата» зарекомендовала себя таким

образом, что уже сложился определённый круг людей, которые приезжают на

отдых (причём, многие по несколько раз). А благодаря разносторонним

способностям самих хозяев усадьбы круг посетителей выглядит довольно

разнообразно.

Итак, можно выделить 4 основных группы людей (разделив их по социальным

критериям), которые и определяют перспективные рынки сбыта турпродукта

агроусадьбы «Кролова Хата».

Первая группа - семьи с детьми. Для этой категории людей очень важно

безопасное пребывание на природе с максимальным набором мероприятий для

развлечения и активности детей и эмоциональным расслаблением и покоем их

родителей.

В ассортименте услуг усадьбы «Кролова Хата» присутствует достаточно

широкий спектр возможностей для полноценной активности детей в любое время

года, как то:

* Спортивный инвентарь (мячи для игр в футбол, волейбол, регби; стол и

оборудование для игры в настольный теннис; бадминтон; доски для

плавания, ласты; лыжи, коньки, санки);

* Комплект настольных игр (шашки, лото, шахматы, домино, конструкторы,

головоломки);

* Домашняя библиотека (равно интересно как для детей, так и для

взрослых);

* Лодка на вёслах на озере возле усадьбы;

* Экскурсии по окрестностям (прогулки по лесу, где при желании можно

собирать ягоды и грибы, наблюдать разные виды растений и следы диких

животных);

* Байдарки, велосипеды.

Сами хозяева с удовольствием участвуют в детских развлечениях.

Помимо всего этого недалеко от усадьбы находиться пляж для купания - место

отдыха жителей деревни, куда приезжают поплескаться местные жители даже с

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7