Перспективы развития туризма в Приморье

Перспективы развития туризма в Приморье

Содержание

Введение………………………………………………………………………………..3

Глава 1. Перспектива развития туризма в Приморском крае

1.1Туристский бизнес в России, специфика его развития на современном

этапе…………………………………………………………………………….6

1.2 Региональные особенности туристского бизнеса в Приморском

крае…………….………………………………………………………………13

Глава 2.Анализ и оценка конкуренции предприятий на рынке турфирм в

Приморском крае

2.1 Конкуренция как основа рыночной организации экономики…….…...23

2.2 Анализ конкурентной среды и характеристика качеств услуг

туристского рынка города Владивостока…….……………………..………25

2.3 Оценка конкуренции предприятий на рынке турфирм города

Владивостока…………………………………………………………….…....31

Глава 3.Каналы распределения турпродукта в Приморском крае и за рубежом

3.1 Факторы, определяющие общие направления развития международного

туризма……………………………………………………………………..…35

3.2 Национальное достояние как основа турпродукта……...…….……..…42

Заключение…...…………………….……………………………………………..….47

Глоссарий ключевых слов………………………………………………………….50

Список литературы……………….………………………………………….……..52

Введение

В современной обстановке, процесс расширения контактов между странами,

вызванный, прежде всего интеграционными процессами в экономике, развитием

телекоммуникаций, ростом торговли, повышением географической мобильности и

увеличением туристских потоков, инициировал рождение беспрецедентного в

истории диалога культур стран и народов.

Туризм по праву считается одним из крупнейших, высокодоходных и

наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, являясь активным

источником поступлений иностранной валюты и оказывает влияние на платежный

баланс страны. Помимо влияния на экономику многих стран, международный

туризм воздействует на их социальную, культурную и экологическую среду.

Поэтому неслучайно, что интерес к этой деятельности возрастает с

каждым годом, вовлекая в нее практически все страны мира, в том числе и

Россию.

Влияние туризма на Россию пока незначительно: оно адекватно вкладу

государства в развитие данной отрасли и сдерживается, в основном,

отсутствием реальных инвестиций, неразвитой туристской инфраструктурой,

низким уровнем гостиничного сервиса, недостаточным количеством гостиничных

мест и дефицитом квалифицированных кадров. Устойчивый миф о России, как о

зоне повышенного риска привел к тому, что в настоящее время на нашу страну

приходится менее 1% мирового туристского потока.

В Приморском крае наблюдается та же ситуация, что и по России в целом.

Геополитическое положение Приморского края определяет его ориентацию на

страны АТР, которые уверенно увеличивают свою долю в туристской системе

мира по числу прибытий и уровню доходов от туризма. Страны АТР в настоящее

время являются разработчиками наиболее современных и конкурентоспособных

туристских проектов. Одним из последних проектов является проект-TREDA.

Приморскому краю, и особенно Владивостоку, отводится особая роль в

совместном проекте TREDA, цель которого-создание межрегионального

туристского центра в районе реки Туманная силами ее участников: Приморский

край, Монголия, КНДР, КНР. Владивосток призван представлять российскую

культуру для туристов, прибывающих из стран АТР и близлежащих государств.

Основные идеи этого проекта совпадают со стратегией развития туризма в

крае, которая представлена в поэтапной программе развития туризма до 2005г.

Администрация Приморского Края и Комитет по туризму выработали основную

концепцию альтернативной формы туризма как наиболее перспективное для

региона[1].

Поэтому актуальность выбранной темы работы обусловлена необходимостью

достижения основной цели: формирование каналов распределения турпродукта в

Приморском крае. В связи с этим были поставлены следующие задачи:

- Рассмотреть перспективы развития туризма в Приморском крае,

- Проанализировать конкурентоспособность турфирм города Владивостока.

Практическая значимость работы заключается в разработке проекта по созданию

турфирмы, который я представлю в выпускной квалификационной работе.

Методической и теоретической основой данной работы являются работы

российских и зарубежных авторов по теории туризма, материалы Комитета по

туризму Администрации Приморского края, публикации Американской Ассоциации

Индустрии туризма и путешествий, обобщающие многолетний опыт развития

культурно-позновательного туризма, методические разработки профессорско-

преподавательского состава ИМТ.

Цель исследования и поставленные задачи определили структуру работы,

которая состоит из введения, 3-х глав, заключения и библиографии.

В первом разделе дается характеристика и оценка современного состояния

туризма в России Приморском крае.

Во втором разделе изучается конкурентная ситуация на рынке туруслуг

города Владивостока. В главе представлены расчеты для определения уровня

конкуренции турфирм города и делаются выводы о том, что рынок услуг в

области въездного туризма совершенно не развит и небольшая конкуренция

есть.

В третьем разделе разрабатываются предложения для развития въездного

туризма в Приморье.

Глава 1. Перспектива развития туризма в Приморском крае

1.1 Туристский бизнес в России, специфика его развития на современном

этапе

Туристический бизнес является самой динамично развивающейся отраслью

мировой экономики. Современные тенденции в развитии туризма свидетельствуют

о возрастании его влияния как на мировую экономику в целом, так и на

экономику отдельных стран. Мировая практика свидетельствует, что туристский

бизнес по доходности и динамичности развития уступает лишь добыче и

переработки нефти.

Для России развитие туризма особенно важно, т.к. данная отрасль

является благоприятной средой для функционирования предприятий малого

бизнеса, способных развиваться без значительных бюджетных ассигнований, и

перспективна для привлечения иностранных инвестиций в широких масштабах и в

короткие сроки. Туристический бизнес стимулирует развитие других отраслей

хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства

товаров народного потребления, связи и т.д.

Данный бизнес привлекает предпринимателей по многим причинам: небольшие

стартовые инвестиции, растущий спрос на туристские услуги, высокий уровень

рентабельности и минимальный срок окупаемости затрат.

В ряде стран разрабатываются государственные программы стимулирования

въездного туризма, предусматривающие льготы в налогообложении, упрощение

погранично-таможенного режима, создание благоприятных условий для

инвестиций, увеличение бюджетных ассигнований и развитие инфраструктуры,

рекламу на зарубежных рынках, подготовку кадров и т.д.

Но не везде туризм развит. Многие страны еще пытаются достичь

соответствующего уровня, в частности Россия.

Сегодняшнее состояние российской туристической отрасли можно

определить как «состояние неустойчивого равновесия». Не секрет, что

нынешний тур бизнес существует как «полутеневой», с нечеткими правилами

взаимодействий как между профессиональными участниками туррынка, так и с

государством.

Россия теряет миллиарды рублей, отказывая туризму в поддержке, кроме

того, теряются сотни тысяч потенциальных рабочих мест. Известно, что для

обслуживания одного иностранного туриста требуется около девяти человек.

Тем не менее, туризм - один из немногих развивающихся видов отечественного

бизнеса. Геополитическое положение России как части европейского, так и

азиатского континента является именно тем фактором, который позволяет

сохранить ее туристскую самобытность и привлекательность для туристов всего

мира. Россия сегодня интересна туристам из любой страны, т.к. она является

местом преломления и взаимопроникновения европейской и азиатской культур.

Правда, несмотря на продолжающийся рост туристической активности в России,

влияние индустрии туризма на экономику страны пока незначительно. Оно

адекватно вкладу государства в развитие данной отрасли и сдерживается в

основном, отсутствием реальных инвестиций, низким уровнем гостиничного

сервиса, недостаточным количеством гостиничных мест, дефицитом

квалифицированных кадров - все это привело к тому, что в настоящее время на

нашу страну приходится менее1% мирового туристического потока, в то время

как доля туризма во многих развитых странах составляет 5-15%, а в некоторых

доходит до 50%.

В России туристский бизнес развивается преимущественно с ориентацией

на выезд. Подавляющее большинство действующих турфирм предпочитают

заниматься направлением соотечественников за рубеж, и лишь не большая их

часть работает на привлечение гостей в Российскую Федерацию. Однако за

последние годы наметилась тенденция переориентации на въездной туризм.

По данным Госкомстата России в первом полугодии 2000 года Российскую

Федерацию посетило 9 млн. 42,1 тыс. иностранных граждан, что на

26%превышает показания аналогичного периода прошлого года. Из стран

дальнего зарубежья прибыло 340,2 тыс. человек, на 10,1% больше, чем год

назад.

По туристским прибытиям в РФ первая десятка стран выглядит следующим

образом: Польша– 353,8 тыс. (-13,8%); Финляндия – 143,1 тыс.(+9,2%); Китай

– 84,5 тыс. (48,5%); Турция – 61,8 тыс. (в 1 раз); Германия – 57,5 тыс.

(+29,8%); Испания – 29,6 тыс. (в 14 раз); Италия – 22,0 тыс. (в 2,2 раза);

США – 19,6 тыс.; Франция – 20,2 тыс.(-11,8%); Монголия – 19,9 тыс.(+21,1%).

Общее число поездок с целью туризма сократилось почти в двое (-45,8%)

в сравнении с предыдущем годом, в основном из-за резкого сокращения

турпотока из стран СНГ (таблица 1)

Таблица 1

Распределение въездного потока по целям поездок в I полугодии 2000 г. [14]

|Цель поездки |1999г. |2000г. |2000/1999гг.|

| |тыс. чел. |тыс. чел. | |

| | | |% |

|Общий въездной поток |7178,2 |9042,1 |+26,0 |

|Деловая |2001,1 |1309,9 |-34,5 |

|Туризм |1890,9 |1024,7 |-45,8 |

|Частная |2701,5 |6053,8 |+124,1 |

|Обслуживание транспорта | | | |

|Из стран дальнего зарубежья |3034,4 |3340,2 |+10,1 |

|Деловая |832,1 |927,4 |+11,5 |

|Туризм |877,3 |991,7 |+13,0 |

|Частная |955,5 |1068,0 |+11,8 |

|Из стран СНГ |4143,8 |5702,0 |+37,6 |

|Деловая |1169,0 |382,5 |-67,3 |

|Туризм |1013,6 |33,1 |-96,7 |

|Частная |1746,0 |4985,9 |+185,6 |

Современное развитие туризма в России характеризуется наличием

глубоких противоречий в его организационной структуре, в направленности

развития, в состоянии качественных и количественных характеристик.

С одной стороны, современное состояние туризма в России расценивается

как кризисное, связанное с резким падением достигнутых ранее объемов

предоставления туристских услуг, сокращением материальной базы туристской

отрасли и значительным их несоответствием потребностям населения в

туристских услугах.

С другой стороны, отмечаются высокие темпы строительства туристских

объектов, отвечающих самым высоким мировым стандартам. Значительное

увеличение выездов россиян в зарубежные поездки, рост числа туристских

организаций по всей территории России.

По прогнозу Всемирной Туристской Организации к 2002 году Россия может

войти в первую десятку стран – самых популярных направлений туризма. По

оценке экспертов ВТО, Российская Федерация занимает 15 место в мировой

классификации по посещаемости иностранцами, что составляет 2.5% мирового

рынка въездного туризма. Прирост в процентном отношении в 1999 году по

сравнению с 1998 годом составил 5,23%. До кризиса туризм был одной из

наиболее доходных и динамично развивающихся отраслей российской экономики,

причем развивающийся, практически, без государственного участия. По данным

Всемирной туристской организации по доходам от туризма Россия в 1999 году

заняла 15-е место в мире, опередив Грецию, Турцию, Бельгию и Нидерланды.

По усредненным оценкам разных организаций, из-за отсутствия статистических

данных по туристскому бизнесу в России за последние годы, к началу 1998

года в России насчитывалось 9-12 тыс. туристских организаций. Число людей

прямо или косвенно занятых в системе услуг гостеприимства (с учетом

сотрудников туристских фирм, гостиниц, аэропортов, транспортных компаний,

музеев, кафе, ресторанов и т.д.), достигло 8 млн. человек. Объем услуг,

предоставленных иностранным туристам в России в прошлом году, оценивается,

как минимум, в 1 млрд. долларов (расходы туристов на проживание в

гостиницах и других средствах размещения, питание, экскурсионное

обслуживание, культурно-зрелищные мероприятия, сувениры и т.д.)

В настоящее время Россию посещает порядка 17,5 млн. иностранцев в год

(в т.ч. с целью туризма только 2,5 млн. чел. в год- 14,3% от общего

объема). В этих условиях абсолютно правильно делать ставку на развитие

туризма, как фактор, способный решить не только многие социально-

экономические проблемы страны, но и обеспечить определенное положение

России в ряду наиболее привлекательных для туристов стран мира.

Для решения этих проблем российское правительство 26 февраля 1996г.

утвердило разработанную ГКФТ России Федеральную программу развития туризма

в российской Федерации. Программа будет проводиться в два этапа. Первый

этап рассчитан на вывод туризма из состояния структурного кризиса,

формирования правовых и организационных механизмов его защиты, а так же

предполагает развитие материальной базы в рамках реконструкции и завершения

строительства туристских объектов, расположенных в районах с наиболее

высоким туристским потенциалом.

Таким образом, у России есть большой потенциал развития туризма, но

для этого нужна огромная поддержка государства причем, поддержка реальная в

виде льгот и инвестиций.

Должна осуществляться целенаправленная программа мероприятий по

поддержке государством туризма. Данная поддержка должна проводиться в 2-х

направлениях. Первое направление должно затрагивать систему фискальных

мероприятий обеспечивающих прямое или косвенное лоббирование экономических

интересов турфирм. Второе направление- это создание социальных условий для

развития туризма.

По мнению зарубежных экспертов, Россия могла бы принимать в год 70 -

80 млн. человек в год, что позволило бы стране ежегодно получать около 25

млрд. долларов США, причем большую часть в свободно конвертируемой валюте.

В иностранном туризме выделились две составляющие:

1) обмены с бывшими республиками СССР (страны СНГ и Балтии);

2) обмены со странами дальнего зарубежья.

Обмены со странами СНГ и Балтии занимают лидирующее положение в

иностранном туризме РФ. Основные цели поездок россиян в эти страны частные,

т.к. сохранились родственные связи населения. Организованный туризм развит

слабо, в силу того, что в экономиках бывших республик СССР происходят

аналогичные процессы, цены на туры находятся на уровне мировых, а качество

услуг далеко от международных стандартов.

Распределение потоков по целям в страны дальнего зарубежья и из них в

Россию более равномерно.

Структура выезда и въезда по регионам мира изменилась незначительно.

Большинство обменов по-прежнему происходит со странами Европы. Основными

европейскими партнерами России по туризму в основном являются крупные

фирмы, например, немецкие TUI и LTU. TUI обслужила 8,6 млн. клиентов на

10,6 млрд. немецких марок, LTU - соответственно 6,1 млн. и 6,9 млрд. Это

обстоятельство ставит отечественных туроператоров в зависимость от

иностранных партнеров, заставляет соглашаться на менее выгодные условия

сделок и на оплату услуг дополнительного звена посредников, что ведет к

повышению цен на турпродукт.

Коренные изменения произошли в структуре потоков по странам дальнего

зарубежья. До 1992 г. СССР осуществлял туристские обмены в основном с

бывшими странами СЭВ. Начиная с 1992 г. основными и постоянными партнерами

России по туризму стали Китай, Финляндия, Польша, Турция, Германия.

Независимо от целей поездок они входят в 10 основных стран выезда граждан

РФ. Необходимо отметить также, что организованные туристские поездки в

основном представляют “челночные” туры, основу программы которых

составляет посещение магазинов и оптовых баз.

Развитие “челночного” туризма в России объясняется тем, что в

сложившейся экономической ситуации в стране в наиболее тяжелые условия

наряду с отраслями инвестиционного комплекса, производителями промышленной

продукции попали и производители потребительских товаров. В результате

произошло дальнейшее нарастание дефицита товаров народного потребления, и

их импорт стал приносить большие прибыли. Кроме того, на территории РФ

действует упрощенный порядок перемещения физическими лицами товаров через

границу, не предназначенных для производственной деятельности. Это

способствует формированию значительного числа шоп-туров (60 % от всех

путешествий в страны дальнего зарубежья).

Российские “челноки” ездят в основном в Китай, Турцию, Польшу и

Финляндию, поэтому именно эти страны лидируют в списке основных стран

выезда граждан РФ с целью туризма.

За годы существования “челночный” бизнес пережил ряд постановлений,

ограничивающих его возможности. Но до сих пор остается достаточно доходным

видом деятельности. Сегодня “шоп-туры” соединяют в себе помимо коммерческих

и рекреационные цели, и это является позитивным изменением.

Туризм стал отраслью, не мобилизующей валютные поступления в страну,

а каналом утечки валюты. В расчете на одного посетившего Россию приходится

660 долларов, а на одного выехавшего - 1142, или в 1,7 раза больше.

Таким образом, за годы перемен туристская отрасль страны существенно

изменилась. Наибольшее развитие получила посредническая и торговая

деятельность в туризме, обслуживающая в основном зарубежных операторов.

Большинство созданных за последние годы турфирм занимаются именно этим

видом деятельности, приносящим наибольшие прибыли. Даже те туристские

предприятия, которые в недавнем прошлом осуществляли только операторскую

деятельностью (производственную), теперь существуют в большей мере за счет

агентской деятельности. Поэтому в наиболее тяжелом состоянии оказался

въездной и внутренний туризм.

В условиях формирования и становления рыночных отношений в России развитие

туристского бизнеса происходит под влиянием позитивных и негативных

факторов. Первые способствуют активизации деятельности на рынке туристских

услуг. К ним относятся:

- разрушение государственной монополии и формирование частной

собственности на средства производства;

-формирование связи производства и потребления через платежеспособный

спрос;

-баланс движение и совершенствование факторов производства под

воздействием спроса;

-усиление конкуренции на рынке;

-либерализация внешнеэкономической деятельности.

Негативные приводят к неравномерности в развитии и усугубляют кризисные

явления. Основными из них являются следующие:

-стремительное разрушение экономико-организационной системы,

существовавшей долгие в туризме;

-отсутствие продуманной государственной политики развития и

регулирования туризма в новых условиях, основанной на комплексном анализе

рынка и механизма, координирующего деятельность всех предприятий

туристского сектора экономики;

-недооценка общих закономерностей развития рынка туристских услуг и

специфики предлагаемого на нем продукта;

-нехватка кадров высокой квалификации в туристском бизнесе.

Для выравнивания ситуации на рынке туристских услуг России, на наш

взгляд, в настоящее время необходимо:

- проведение комплексного исследования рынка туристских услуг на

региональных уровнях и внешняя оценка финансово-экономического

состояния туристского бизнеса;

- широкое внедрение наиболее прогрессивных методов и форм маркетинга на

различных хозяйственных уровнях;

- разработка гибких и открытых программ развития туризма в стране в

целом и в регионах с учетом их специфики;

- активизация деятельности общественных объединений предприятий

туризма и туристского комплекса в целом для поддержки малого бизнеса

и облегчения его маркетинговых функций.

1.2 Региональные особенности туристского бизнеса

в Приморском крае

В настоящее время Приморский Край стабильно занимает 4-е место в

Российской Федерации по предоставлению туруслуг (после городов Москва,

Санкт-Петербург и Краснодарского края). В крае имеется достаточный

потенциал для развития туристической отрасли. Прежде всего, это

географическое и геополитическое положения края в Азиатско-Тихоокеанском

регионе. Огромное значение для развития туризма в Приморье имеют так же

уникальные природные богатства района и неповторимое сочетание множества

различных культур, населяющих край.

Определенный интерес в этом смысле представляет Дальний Восток. Он

занимает уникальное экономико-географическое положение в России и в

Страницы: 1, 2, 3, 4