Роль пропаганды в жизни общества

Таким образом первый и третий тип схожи, так как они не

предусматривают возможности осуществлять самостоятельное поведение.

Каким образом формирование подобных механизмов реагирует на другие, на

встраиваниедругих в собственном контексте?

Д. Рисмен утверждает следующее: «Традиционно-ориентированный человек

воспринимает свои сигналы от другого, но они воспринимаются как культурная

монотонность; у него нет нужды в сложном инструментарии, чтобы подхватить

их. Внешне ориентированное лицо должно быть способно воспринимать сигналы

как издали, так и вблизи; источников много, изменения быстры. То, в чем он

нуждается, следовательно, не правила поведения, а усложненный

инструментарий, позволяющий уделять внимание таким сообщениям и иногда

принимать участие в их распространении»[8].

Основной заслугой Д. Рисмена стало то, что он увидел это изменение в

системе западной цивилизации, когда в центр внимания сместились не лидеры

производства, как было ранее, а лидеры потребления, профессионалы сферы

досуга, а не труда. В чем-то это оказалось связано с тем, что в мире резко

возросла неопределенность, и людям труднее ориентироваться на

долговременные цели. Им приходится быть не внутренне, а внешне-

ориентированными. Таким образом, можно сказать, что в целом подобный анализ

помогает четко находить те характеристики аудитории, которые могут быть

положены в основу пропаганды.

К источникам пропагандистского воздействия относятся:

- Государственные и негосударственные СМИ (печать, радио, TV, рекламные

агентства).

- Политические партии и движения, оказывающие влияние на формирование

общественного мнения и осуществляющие манипулирование информацией,

имеющей социально-политическое значение.

Эти воздействия квалифицируются как негативные, если вызывают

психоэмоциональную и социально-психологическую напряженность, искажения

нравственных критериев и норм, моральнополитическую дезориентацию и, как

следствие, неадекватное поведение отдельных лиц, групп и масс людей. Их

отдаленные последствия проявляются в глубокой трансформации

индивидуального, группового и массового сознания, в устойчивом изменении

морально политического и социально-психологического климата в обществе.

Можно выделить следующие функции пропаганды, реализуемые СМИ.

1. Информационная, в рамках, которой осуществляется обеспечение прав

граждан на информацию, провозглашенных, например в РФ, ее Конституцией,

создание и поддержание необходимого для устойчивого развития общества.

Реализация функции информирования связана с изменением структуры знаний

у представителей аудитории, которой предлагается информация. Роль этой

функции достаточно прозрачна, поскольку структура информированности

членов общества является важнейшим фактором, определяющим их поведение.

2. Функция организации поведения, формирующая у членов общества алгоритмы

поведения. Алгоритмы корректировки поведения, закладываемые в сообщения,

реализуются представителями аудитории с большей/меньшей вероятностью как

в плане полноты выполнения должностных алгоритмов, так и в отношении

числа участников по отношению к полному составу аудитории. Частным

случаем этой функции являются функции воспитания и создания требуемого

социально психологического настроя. Функция воспитания формирует или

изменяет интенсивность или направленность определенного типа установок

(ценностных ориентаций) у представителей аудитории. Подобно знаниям

установки и ориентации играют роль важных факторов, определяющих

поведение людей в обществе. Идеологические, моральные, художественные

ценности сами могут выступать в виде ускорителя или тормоза процесса

наращивания знаний, тем самым в немалой степени определять успех

(неудачу) пропаганды. Реализация функции создания требуемого

эмоционально-психологического настроя обеспечивает изменение комплекса

психологических, физиологических и прочих характеристик (типа усталости,

повышенной раздражимости, плохого настроения), достигается с помощью

эффектов отвлеченности, рассеяния или переключения внимания, создания

ситуации для выхода чувств и переживаний и т.д.

3. Функция коммуникации, обеспечивающая установление и поддержку связей

между отдельными сегментами аудитории, а так же реализацию обратной

связи при оценке эффективности пропаганды. В настоящее время главным

средством пропаганды является деятельность СМИ и особенно электронных

СМИ – радио, интернет, TV. Роль радио и телевидения в осуществлении

информационного воздействия на современного человека трудно

преувеличить. Со времен II мировой войны радио было признано «самым

мощным оружием для подчинения кадров» (Геббель). Сегодня лидирующее

место радио уступило телевидению. Причины силы воздействия телевидения

на аудиторию заключаются в его природе: информация, получаемая зрителем,

носит образный характер и, следовательно, доступна; телепередачи просты

для восприятия; значительную часть информации человек получает с помощью

зрения, т.е. по основному каналу информирования о мире. Секрет

высокоэффективного пропагандистского управления – обращение к

бессознательному, в использовании приемов снятия барьеров восприятия и

преодоления естественного барьера человека к восприятию нового.

После отыскания нужного приема подсознание распахивается спонтанно –

информация о преимуществах требуемой идеи свободно отображается в системе

ценностей человека. Массовый человек («человек толпы»), как известно, далек

от подлинного здравомыслия и по существу является человеком иррациональным,

действующим на основании скрытых от его понимания импульсов и "влечений".

Объект редко осознает, почему он делает тот или иной выбор. Но он склонен

убеждать себя в том, что этот выбор сделан безошибочно верно. Поэтому-то

всякое информационное влияние планируется с целью изменения внутренних

мотивов и переориентации поведения человека в требуемом направлении.

Результатом же грамотного пропагандистского воздействия является

инстинктивный автоматический выбор, причины которого внедрены в

подсознание. Эти воздействия и скрыты в глубинах психики человека.

Секрет пропагандистского управления кроется в профессиональном умении

использовать весь спектр слабостей, склонностей человека, в мастерском

применении методов стимуляции многочисленных иллюзий, основывающихся на

деятельности человека и его мечтаниях.

Именно потому с «технологической точки зрения» пропагандистские

технологии «призваны произвести запланированные результаты», а именно

обеспечить реализацию заранее намеченной цели.

В настоящее время пропаганду, с теоретической точки зрения, возможно

рассматривать в качестве одной из составляющих методов «психологических

операций». Например, один из известных специалистов в этой области

Д.А.Волкогонов определял: «пропаганда – особая часть идеологической

деятельности», « – борьба со всем чужеродным, враждебным, нанастным, со

всем, что является антиподом нашей идеологии и морали».

Глава II. Методы и технологии воздействия пропаганды на общественное мнение

Часть 2.1. Тонкости пропаганды, направленные непосредственно на одну из

сторон избирательной кампании

Практика показывает, что практически в каждой из российских

избирательных кампаний (как федерального, так и регионального уровня) мы

все чаще сталкиваемся с теми или иными формами использования «спец

технологий». Однако было бы заблуждением считать, что пропагандистская

кампания в большей степени свойственна России, чем другим странам. В таких

странах, как Великобритания, США в особенности, а так же целом ряде других

стран «спец технологии» и «контрпропаганда» являются постоянным элементом

выборов.

На деятельность по пропаганде ассигнуются значительные суммы из

бюджета избирательной кампании, и ей придается серьезное значение.

Например, на выборах в 1980 г. Национальный комитет политического действия

консерваторов (National Conservative Political Action Committee) истратил

достаточно серьезные финансовые суммы для дискретизации администрации Дж.

Картера и отдельных его сторонников в конгрессе. Был использован целый ряд

негативных роликов по телевидению и рекламных статей в прессе. По некоторым

оценкам, было истрачено от 3,3 до 4,5 миллиона долларов на эти цели. Из

шести сторонников Картера в конгрессе, против которых была направлена эта

деятельность, четверо проиграли выборы, так же как и сам Картер.

«Негативные кампании» используются не только на президентских выборах.

Например, на выборах в сенат 1984 года в Северной Каролине кандидаты Д.

Хелмс и Д. Хант привлекли внимание интенсивным использованием «негативной

рекламы».

Одним из первых широко известных случаев использования методов

пропаганды стали рекламные ролики, которые использовали демократы на

выборах 1952 года, в которых Д. Эйзенхауэр обвинялся в коррупции, а ролики

делали акцент на том, что он не выполняет обещаний.

На выборах 1992 года в Великобритании против либералов была

разработана отдельная пропагандистская программа и пропагандистские темы,

которые использовались при подготовке любых пресс-конференций и речей

лидеров Консервативной партии. В экономике такими темами были: «Вы не

можете доверять лейбористам», «Вы не можете доверять лейбористам заниматься

экономикой», «При лейбористах вы будете платить налоги на 1000 фунтов

больше», «Могло бы быть хуже»; в правоохранительной сфере: «Лейбористы

слишком мягкие по отношению к преступникам. Они оправдывают преступников и

не замечают жертвы», «Мы верим в жесткие приговоры и больше полицейских на

улицах». При разработке этой кампании учитывались прогнозы будущей

пропагандистской кампании лейбористов, которая, как предполагалось, будет

состоять из следующих тем: «Тори потерпели неудачу», «Они заслуживают

наказания», «Сейчас время для перемен», впоследствии эти предположения

подтвердились, однако к такому развитию ситуации уже были готовы.

Важнейшим вопросом является законность применения такого рода

технологий. Отвечая на этот вопрос, мы однозначно можем сказать, что с

юридической точки зрения технологии, направленные на разрушение

положительного или создание негативного имиджа, являются одним из способов

ведения предвыборной агитации. Согласно определению, которое используется в

российском избирательном праве и документах Центральной избирательной

комиссии, предвыборная агитация представляет собой «деятельность граждан

РФ, кандидатов, избирательных объединений, блоков, общественных

объединений, имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к участию в

выборах, а так же и голосованию за тех или иных кандидатов или против них».

Принципиальным является и то, что распространение любых сведений о

кандидатах, которые характеризуют его в глазах избирателей негативно,

однако соответствуют действительности, не являются нарушением. Таким

образом, с точки зрения закона агитация, имеющая целью голосовать против

тех или иных кандидатов, является легитимным и законным видом предвыборной

агитации.

К методам пропаганды можно отнести и практику регистрации кандидатов с

одинаковыми фамилиями, именами и отчествами («двойники», «клоны»), имеющую

целью отвлечь голоса избирателей от «оригинальных» кандидатов. Так,

например, на выборах в Законодательное собрание г. Санкт-Петербурга

появились двойники кандидата О. Сергеева, один – безработный, другой –

военный пенсионер.

В округе кандидата Сергея Андреева оказались три его однофамильца,

причем один из них – Тоже Сергей Юрьевич. Так же появились «клоны» бывшего

спикера Законодательного собрания Ю. Кравцова, С. Миронова, а в округах А.

Ливерского и А. Кривенченко, вошедших в блок Ю. Болдырева, появилось по

кандидату с именем и фамилией Юрий Болдырев.

Использование «клонов» связно с предположением о том, что избиратели

не разберутся, какой из однофамильцев является «оригинальным», и

проголосуют за того, кто идет первым по алфавитному списку. При этом первым

оказывается именно «клон» или «двойник».

Интересно, что во время этих же выборов в г. Санкт-Петербурге появился

«клон» объединения «Яблоко» под названием «Яблоко – Санкт-Петербург».

Необходимо отметить, что такого рода действия на момент их

использования также не являлись нарушением избирательного законодательства.

Однако нам хотелось бы специально отметить, что нередко, используя

пропаганду их инициаторы идут на нарушения других статей избирательного

законодательства. Остановимся на этом вопросе специально. Например, широкое

распространение получила практика организации мероприятий по срыву выборной

деятельности других кандидатов. В частности, такого рода деятельность может

происходить в различных формах:

- нарушение циклов производства и распространения агитационной продукции

кандидатов, в том числе умышленное уничтожение агитационной печати

продукции кандидатов;

- проведение мероприятия, имеющего целью помешать публичным мероприятиям

кандидата, например, встречам, пресс-конференциям, круглым столам и т.д.;

- мероприятия, нарушающие работу избирательной команды кандидата;

- регистрация кандидатов с одинаковыми фамилиями, именами и отчествами

(«двойники», «клоны»).

Практика уничтожения агитационной печатной продукции является широко

распространенной как в российских, так и зарубежных избирательных

кампаниях. При этом как в России, так и за рубежом такого рода действия

являются незаконными. Например, согласно российскому законодательству,

организованное уничтожение или повреждение агитационных печатных материалов

является нарушением закона. Согласно статье №10 КоАП, умышленное

уничтожение или повреждение агитационных печатных материалов является

противоправным действием. Однако необходимо учитывать, что вывешивание

агитационных печатных материалов на различных сооружениях возможно только с

согласия собственника или иного владельца этих объектов. Если же владелец

уничтожает агитационные материалы, размещенные на принадлежащем ему здании

без его согласия, это не является противоправным действием.

Особенность статьи №10 в том, что она устанавливает ответственность

только за принципиально умышленный характер действий по уничтожению и

повреждению печатных агитационных материалов. В этом случае судьи районных

судов рассматривают такие дела в течение суток, в к виновным лицам

применяются штрафные санкции в размере до десяти минимальных размеров

оплаты труда.

Однако с точки зрения российской практики привлечение по статье №10

является крайне редким случаем, а величина налагаемого штрафа много меньше

того эффекта, который может принести деятельность по уничтожению

агитационной продукции.

В практике российских избирательных кампаний встречались и такие

примеры, как оказание давления и подкуп работников типографий, редакций

газет с целью нарушения циклов производства и распространения агитационной

продукции кандидатов. Встречаются так же попытки помешать под теми или

иными предлогами проведению публичных мероприятий кандидатов. Особенно

часто это имеет место со стороны действующих глав исполнительной власти в

регионах.

Организация мероприятий по срыву выборной деятельности других

кандидатов нередко связывается с различными приемами из практики

«контрпропаганды», которые направлены на разрушение положительного и

создание отрицательного имиджа кандидатов. Такого рода «грязные приемы»

часто применяются во время западных избирательных кампаний. Например, во

время кампании Никсона были специально наняты люди для того, что беспокоить

противника с помощью различных «грязных трюков», например, заказывалось

огромное количество пиццы на имя кандидата, на встречах кандидатов

появлялись люди в одежде Мики Мауса и т.д.

Далее мы рассмотрим некоторые из конкретных методов спецтехнологий

(пропаганды), направленных на разрушение положительного и создания

отрицательного имиджа.

«Перенос неодобрения». Метод «переноса неодобрения» состоит в создании

неодобрения определенных людей, действий или идей. Для этого

демонстрируются те группы, которые поддерживают этих людей (одобряют данные

идеи или действия), но относят к числу имеющих низкое доверие тех, которых

боятся, ненавидят или презирают и др. В этом случае другие группы могут

изменить свое отношение.

«Перенос негативного образа». Метод «переноса негативного образа»

состоит в проекции негативных качеств человека или какого-либо объекта,

предмета или моральных ценностей (индивидуальных, групповых,

внутриорганизационных, национальных, патриотических и др.) на другого

человека или идею для того, чтобы дискредитировать его.

Например, во время избирательной компании 1986 г. во Франции

социалисты выпустили контрпропагандистский плакат с изображением волка с

длинными зубами и надписью: «А почему, милые правые, у вас такие большие

зубки?»

Во время недавних выборов в Свердловской области против одного из

кандидатов была распространена газета, в которой публиковались А. Буркова

(кандидата на пост губернатора области) и его же фотография, подвергнутая

компьютерному монтажу, который делал его похожим на Гитлера (была добавлена

характерная прическа и усы). Посредине между двумя фотографиями

располагались знак равенства и надпись «Хайль Бурков!»

«Наклеивание ярлыков». Метод состоит в эксплуатации предрассудков и

стереотипов населения через «наклеивание ярлыка» на объект контрпропаганды.

Ярлык квалифицирует объект как что-то, чего аудитория боится, ненавидит,

испытывает отвращение, находит подозрительным или нежелательным и др.

Например, анализ речей спикера палаты представителей США Ньюта Пенрича

показал, что для описания его оппонентов (Демократической партии США) он

использовал набор следующих негативных слов: жалость, обманывать,

принуждение, обвал, падение, коррупция, кризис, задержка, уничтожение,

деструктивность, поглощение, ставить под угрозу, неудача, провал,

некомпетентность, болезнь, предательство, бюрократия, тратить время,

радикальность, ложь, лицемерие и др.

«Общественное неодобрение». Используется для создания иллюзии

неодобрения тех или иных действий кандидата со стороны общественного

мнения. Осуществляется подбором различных высказываний групп влияния,

«представителей» различных слоев населения, различных социалистических

опросов и т. д.

«Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску». При

использовании данного метода аудитории предлагается возможность самой

находить собственные интерпретации в негативном ключе. Используется против

отдельных людей, групп, идей и эксплуатирует общественные стереотипы и

латентные подозрения. Например, в одной из избирательных компаний

использовался в форме: «Ну, вы понимаете, на что обычно живут такие

чиновники, как N» с одновременной демонстрацией благосостояния кандидата.

«Имитационная дезинформация». Метод состоит во внесении изменений в

пропаганду противника, которые придают ей другое направление, снижают

доверие к ней, создают негативный образ. Например, в ходе одной из

избирательных компаний были выпущены листовки с избирательной программой и

дизайном листовок другой стороны, однако программа содержала положения,

неприемлемые для электората.

Другим примером применения метода в избирательной компании выпуск

листовки за подписью одного из кандидатов, с сообщением о снятии своей

кандидатуры. В одной из избирательных компаний данное мероприятие было

проведено в последний день, разрешенный для агитации, чтоб не оставило

времени «избирательной команде», против которой направлено это мероприятие,

на организацию широкомасштабного опровержения.

«Использование пугающих тем и сообщений» (в целях контрпропаганды).

Пугающие темы и сообщения являются одним из самых эффективных средств

воздействия на целевую аудиторию. Контрпропаганда, используя этот метод,

имеет целью представить избрание того или иного кандидата в качестве угрозы

жизни, безопасности и благосостояния граждан, устойчивости социальной

системы общества и т. д. Так, во время избирательной компании на пост

президента США 1964 года «избирательная команда» Линдона Джонсона

использовала телевизионный ролик с маленькой девочкой, которую уничтожал

ядерный взрыв, ассоциировавшийся с его конкурентом Барри Голдуотером. Во

Франции правые выпустили брошюру «Теряешь лишь раз в жизни», которая имела

антисоциалистическую направленность. На обложке находился крестьянин,

заключенный в стилизованную под тюрьму избирательную урну, а брошюра

содержала угрозы обобществлением собственности, потерей продуктивности

хозяйств, оболваниванием детей в контролируемых коммунистами сельских

школах в случае победы социалистов. Во время избирательной компании

президента РФ 1996 года против Г. А. Зюганова использовались листовки со

слоганом «Купи еды в последний раз».

«Псевдологические выводы». Метод состоит в использовании неправильных

логических выводов. Например, на основе факта поддержки кандидатом идеи об

увеличении вмешательства государства в экономику и того факта, что

коммунисты также выступают за вмешательство в экономику, делается вывод,

что кандидат коммунист. В качестве разновидности метода выступает его

совместное использование с методом «Выборочный подбор информации», когда

логические выводы делаются на основе специально ограниченного массива

Страницы: 1, 2, 3